添加日期:2012年4月18日 阅读:838
前国内市场已经是供过于求的市场,因而仅有好的产品,还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说,产品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是传播了。可以说,传播是让品牌飞起来的两个翅膀。如何传播?又是摆在有品牌梦想的中小企业面前的一个关口。
1、传播的前提是定位首要的是,为品牌找准一个位置,这就是品牌的定位。根据特劳特的定位理论,人们只会记住一类事物中的“第*”,这个“第*”投射到人们的记忆体系中,就会把它固化成这一类事物的代表。因此,定位其实就是为品牌找到一个在所属行业中的“第*”或“**”,这样的定位,能够让品牌从众多的竞争者之中,突现出自己的与众不同。 这一点,对于全新的行业,尤其重要。虽然爱多VCD已经从市场上消失了,但是,在当时,它投入巨资在中央电视台进行品牌传播,从传播上树立其VCD行业第*品牌的努力,被经营实践证明是完全成功的,也缔造了当时的一个财富爆发式增长的神话。
那么,品牌在哪些方面可以寻找到“第*”呢?从行业找:“销量第*、规模第*”;“第*个进入市场的品牌”;“使用人口*多”.从市场细分找:“质量*可靠”、“*高档、*贵”、“价格*低”、“设计*好”、“功能*齐全”、 “单一功能*优”、“*有个性”、“服务*好”等等。从企业自身找:“创新能力*强”、“经营团队*优秀”、“综合实力*强”.
定位明确之后,企业就应该将品牌战略上升到企业经营的指导战略的高度上,企业资源的配置都要以品牌的定位为核心,包括:价值链配置(以“*贵、*高档”的品牌定位为例,在价值链配置中,就要找到行业*好的材料供应商、零配件供应商、*有实力的分销商、售价*贵的终端卖场或自建专卖店),组织结构设置(以品牌管理部门为核心,提出一套完善的品牌管理体系,各个职能部门围绕品牌建设开展经营行为),经营观念确定(以“品牌定位”为中心,实行“品牌定位”一票否决的机制,即经营行为不能与品牌定位相冲突,如果冲突的话,那么,经营行为就不能实施),员工行为的规范(在企业内,宣讲品牌定位,在员工思想中,树立品牌的价值观,一切行为都必须符合品牌的定位),产品开发的实施(以品牌的定位为指导思想,在产品开发中,贯彻品牌定位),传播运动的开展(更要以品牌定位为中心,规范品牌传播行为)。
责任编辑:张言 WWW.1168.TV 2012-4-18 14:59:40
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。
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